EL CHE A LA MODA

Actualmente la figura de Ernesto Guevara se ve plasmada en remeras, gorras, banderas y otros accesorios en gran cantidad de personas en todo el mundo. Uno de los países más consumidores de estos productos es Estados Unidos.

El empresario canadiense Trigliani, dueño de una tienda en internet llamada The Che Store, afirma: "desde que algunos cantantes de rap como Missy Eliot comenzaron a usarla, la moda se propagó como reguero de pólvora". En ella ofrece todo tipo de objetos como llaveros, pósters, vasos, boinas, camisetas, corbatas y camperas.

Toda esta tendencia convirtió al revolucionario en un producto capitalista y en un objeto de consumo, algo totalmente contradictorio a lo que el aspiraba a ser en un futuro, ya que es de público conocimiento su lucha contra este sistema.

La "moda guevarista" tiene como principales consumidores a los jóvenes. La psicológa social, Lorena Roberts, plantea que la figura del Che es un referente juvenil muy importante en nuestros tiempos debido a que los adolescentes tienden a buscar la pertenencia en un grupo, ya sea político o de rebelión contra el sistema. "En cierta medida cuando uno es joven es más fácil seguir a un ídolo", agregó la psicológa. También mencionó que algunos chicos que llevan en su pecho la figura de Ernesto, no saben quizás su historia, quién fue o qué hizo.

Fidel, el integrante de la banda Todos tus muertos en una entrevista mencionó: " que los chicos llevan su cara impresa en remeras quiere decir que ni siquiera las torturas y desapariciones pudo borrar su paso".

Todas las opiniones mencionadas son válidas pero la realidad es que en la actualidad las estrategias del marketing moderno inventan e imponen a través de la publicidad.

Lucía Cuello

Imagénes extraídas de Google.